品牌的含义较为广泛，根据美国市场营销协会给品牌的定义是：品牌是用来识别一个（或二群）卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计、或其组合，以与其他竞争者相区别。
品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，**终形成品牌效益的营销策略和过程。
那么一家企业如何做好企业品牌营销呢？
飞意策划认为，在互联网快速发展的时代，各类新型媒体涌现的阶段，传统的营销模式已经被颠覆被淘汰，品牌营销凭借自身的优势发展至今，如何做到的呢？
首先要评估企业品牌价值，明确品牌定位，整合品牌传播，分析品牌在企业中充当的角色，以确保企业品牌获得更高的关注度和忠诚度。而评估品牌的价值，需要考虑企业的营销战略以及客户、雇员和股东等多重因素。
其次是构建企业品牌核心价值，设计构建品牌核心价值，从而评估出可以识别品牌价值的作用要素，帮助显示或测量传播活动对品牌价值的影响效果。
通过从一个周期到另一个周期品牌价值相对变化的测量，就能客观地对建立和促进品牌方面所进行投入的回报进行量化，从而评估整合传播计划的整体效果。
然后是企业品牌的目标受众，明确企业品牌期望到达的人群，以及把握受众人群的角色，找出关键的目标受众，这对企业的**响；
再然后是品牌创意设计，创新时代，大众要的就是与众不同。独特性不仅仅要符合**基本的行业标准，而且传播这种意味深长的特性则是企业成长的催化剂，能够随着企业业务的发展而发挥其内在张力。
**是品牌传播推广，通过**备的信息，用于媒介投放，促使品牌信息深入大众，借此改变大众认知，有助于优化投入回报。
所有的这些整合营销的全过程，都是企业为了树立品牌形象，围绕目标受众群体的营销过程，以此来建立品牌与目标受众之间的牢固关系，大大提升品牌的**度和忠诚度。
因此，一家企业如果想要做好品牌营销，创造出可以被传播的内容，并且融入到社会的重大舆论中，融入到广大群体的生活核心轨迹中，就必须打造企业**度，口碑美誉度还有市场忠诚度。这样不仅能使企业在同质化竞争中打开新的局面，更是企业竞争战略的长治久安之道。
