品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流，却不纳入资产清单表。品牌壁垒早已被定义为最重要的壁垒，但同时，又是一种十分简单易理解的文化，如果你越深入理解越发现，其实，品牌真的简单。接下来，我们就来聊一聊品牌策划的作用！！！序言：品牌策划四步曲1. 前奏：洞察实际需求聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求。聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。先知品牌介绍消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象，从人性的一团乱麻中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。2、伏笔：提升核心竞争力构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力。消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。品牌